恒丰娱乐登录平台-完全不受疫情影响:贵州茅台上半年业绩双位数增长

2020年7月30日   |   by admin

  2020年疫情冲击下的中国白酒行业,如果说有哪家白酒企业的消费端动销完全没有受到影响,那贵州茅台应该就是唯一的一家了。

  7月28日收盘之后,贵州茅台公开了2020年半年度报告,收入、利润继续维持着双位数增长态势,且利润增幅仍在收入增幅之上。

  数据显示,2020年上半年,贵州茅台实现营业收入约为439.53亿元,与去年同期394.88亿元相比,增长11.31%;归属于上市公司股东的净利润约为226.02亿元,相较于2019年上半年199.51亿元,增长13.29%。

  对此,贵州茅台方面表示,报告期内,公司全力抓实强基固本这一“工作主线”,推动企业发展实现了难中求进、稳中有进的良好态势,切实把住了方向、管住了大局、保证了落实;公司主要指标保持“两位数”增长,为完成全年目标奠定了坚实基础。

  2020年上半年,贵州茅台的业绩维持双位数增长势头,且利润表现优于收入,主要是贵州茅台的销售渠道调整及产品结构变化。

  在销售渠道上,贵州茅台正在加大发展直销渠道的力度,《五谷财经》注意到,6月18日,茅台新签约22家直销渠道,包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。目前,茅台直销渠道已公示的商超服务商已经增至33家。也就是说,从2019年6月首批3家商超入围,到直销商超扩展到33家,仅用了一年时间。

  目前已经公示的33家直营渠道商,包括3家电商——天猫超市、京东商城、苏宁易购,其余30家商超除华润万家、永辉超市与大润发的经营范围是全国外,其余都是区域性渠道商。

  实际上,与经销商的渠道不同,随着直销渠道的规模扩大,贵州茅台的利润便可以得到一定程度的提高。

  在此之前,就有直销渠道商对外透露,贵州茅台旗下飞天茅台酒的官方指导价格为1499元/瓶,出厂价格则为969元/瓶,然而,直销渠道拿到飞天茅台的出厂价格,却比969元/瓶高一点。

  “作为中国白酒的价格风向标,飞天茅台的一举一动都会引发资本市场乃至社会的高度关注,因此,短期内,贵州茅台不敢直接提高飞天茅台的价格;但是,从企业的角度来说,飞天茅台很难单纯地通过销量的推动,来维持业绩的双位数增长,因此,贵州茅台只能加大直销渠道,通过提高出厂价的方式来拉动业绩,这也是没有办法的事情,”一位酒企人士告诉《五谷财经》,作为贵州茅台的核心产品,飞天茅台的终端成交价格节节攀升,已经达到疫情之前的最高水平,需求十分旺盛,从市场供求关系的角度来看,真是应该提价了,从而才能保证业绩持续快速发展,“青花郎、国窖1573等其他高端白酒都在提价,但飞天茅台短期内还不能提价,这有方方面面因素的束缚,不过,飞天茅台的终端成交价格与官方指导价格差距太大了,利润都被经销商赚走了,贵州茅台却无法受益,这也是不符合市场规律的。”

  在“不喝当年茅台”、“绝对刚需”、“金融属性”等多种因素影响下,让贵州茅台即便在疫情期间消费场景消失的情况下,依然在疫情恢复后表现出强劲的需求反弹,并很快就重回“供不应求”的市场状态。

  据悉,贵州茅台旗下飞天茅台的官方指导价格为1499元/瓶,但是,终端成交价格却超过了2500元/瓶,个别地区的终端成交价格已经逼近3000元/瓶。

  日前,有财经媒体在报道中提及,贵州茅台旗下飞天茅台的终端成交价格已经高至2700元/瓶,部分一线城市经销商甚至喊出3000元/瓶的高价。

  对此,白酒营销专家蔡学飞表示:“很多消费者购买飞天茅台并不是用来喝,而是拿来囤货升值的”。飞天茅台具备很强的金融属性,并集投资品、消费品和奢侈品等属性于一身。在飞天茅台产能有限的情况下,奢侈品属性得到进一步凸显。

  华安证券在研报中指出,飞天茅台的主要消费场景是商务接待宴请等,价格与居民收入同步增长,才能满足档次需要,支付能力也才能匹配;考虑到飞天茅台的定位、经济持续增长前景、终端成交价格远超出厂价格,贵州茅台未来通过涨出厂价和调结构,飞天茅台的出厂均价仍能年增5%到10%。

  在2020 年重点工作安排中,贵州茅台方面也明确提出,要持续完善营销体制改革,优化直营渠道建设,提高市场调控能力。

  对此,海通证券在研报中预测,经过营销体制改革,普通茅台酒(飞天茅台)的出厂价格有望提高,进一步打开盈利空间。

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责任编辑:陈悠然 SF104

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